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阿迪达斯亚太总部明年在上海启用 竞争对手耐克会慌吗?

2018-12-16 15:28
来源: 中国商网
编辑:东方财富网

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  据北京商报援引阿迪达斯中国相关负责人称,2019年1月,阿迪达斯将入驻位于上海的全新亚太及大中华区总部。阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)对此表示,“这将是一个全新的起点”。

  在业内人士看来,阿迪达斯新总部的启用,标志着阿迪达斯亚太市场新计划的进一步落地。这也可以分析出,亚太地区和大中华区将是全球两大运动巨头——耐克和阿迪达斯未来角力的焦点,也将成为双方全球业绩的关键。

  目前,北美市场、大中华区和电商已成为阿迪达斯业绩强劲增长的主要驱动力。在2018财年,阿迪达斯推出一项亚太市场新计划,将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。2018年一季度起,公司的财务报告中,阿迪达斯品牌和锐步品牌的业务运营报告将分成六大市场——北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场以及俄罗斯/独联体地区。

  不久前阿迪达斯发布的2018年三季度业绩报告显示,在美国和亚太地区的驱动下,全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元,高于去年同期的56.7亿欧元。净利润同比增长25%至6.59亿欧元;在亚太市场及大中华区,剔除汇率因素,大中华区销售额增长26%;剔除汇率因素,亚太市场销售额增长15%。

  值得一提的是,大中华区在2017年同样领衔阿迪达斯的全球增长。2017年全年,阿迪达斯大中华区销售增长29%。目前,阿迪达斯在大中华区的1200多座城市开设了超过10000家店铺,在新兴城市增长强劲。在阿迪达斯的全球重点城市计划中,亚太地区的上海和东京皆在其列。

  阿迪达斯大中华区零售拓展战略高级总监詹姆斯此前表示:“体育运动产品一直以来竞争就非常激烈。竞争能带来产品品质的提升,能带给消费者更好的体验。外资品牌的进入和本土品牌的成长,说明中国市场还有很大的发展空间和份额。我们对中国市场未来的发展表示乐观和看好。”

  事实上,不仅是阿迪达斯,对耐克来说大中华区也同样重要。2019财年一季度,耐克全球营收同比增长10%至99.48亿美元,净利润则上涨15%至11亿美元,其中大中华区营收达13.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长20%,实现了连续17个季度实现双位数增长。

  值得注意的是,两大运动巨头正纷纷加码大中华区。今年10月4日,耐克首家以House ofInnovation为概念的耐克上海001正式开业,这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店;时隔约一个月,阿迪达斯杭州首家城市品牌中心湖滨银泰in77店迎客,这是一个集创新型运动产品和个性化运动体验于一体的潮流地标。

  在业内看来,近几年,国际运动品牌不约而同加强了DTC(直接面对消费者)模式,打造“体验+个性化”概念的旗舰店或品牌中心成为普遍现象。

(文章来源:中国商网)

(责任编辑:DF381)

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